Dans Sex and the City , le blockbuster de cet été (avouez que vous vous êtes exclamés en découvrant le dressing de Carrie Bradshaw), l'héroïne du film embauche une assistante qui se prénomme Louise, qui est originaire de Saint Louis, et qui aime... Louis Vuitton. Un détail archi-camp qui en dit long sur le phénomène que représente cette marque française dans la pop culture mondiale.

On reste donc perplexe à la vue de la collection masculine été 2009 dessinée par Paul Helbers , inspirée de Charlie Chaplin (ah bon ?), et essentiellement composée de pantalons, costumes et shorts (blancs, gris, et occasionnellement roses) commerciaux et passe-partout.

Portable et vendable, direz-vous. Mais une marque si importante devrait également guider, inspirer, voire défier les foules, de Paris à Tokyo, en passant par .. Saint Louis. Elle devrait aussi garder en mémoire le fait que ses clients (et ceux de la mode en général), sont à notre époque particulièrement bien informés, et assaillis d'images de mode, grâce en grande partie à internet.
Et pour ces personnes, le classicisme aseptisé d'une tenue monochrome a une magie plutôt limitée.