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Goût « bling bling » Versace à Panama City ou goût « absolutly black » Armani à Dubaï ? C'est vers le sommet des gratte-ciel que s'imposent avec enthousiasme les diktats décoratifs des marques de mode. L'idée : concevoir des communautés aux « styles de vie » couture, clé en main.
Vivre dans du Versace à Panama City (Floride) n'est pas donné à tout le monde. En fait, si vous venez d'hériter d'une poignée d'euros, c'est « the place to be » pour les investir. La Floride attire comme un aimant, les quinquas fortunés et accumule les superlatifs. On s'y réfugie sous son ciel toujours bleu, avec vue azur vert sur le Pacifique et les plages dont le sable est baptisé « sugar sand » pour son blanc hypnotique. Voilà que la ville va servir de fond de décor à la « Vita Tower », un gratte-ciel qui sera érigé en 2010. Une tour à l'ego surdimensionné, toute d'angles, d'ondulations et de surlignages, réalisée par l'architecte Alfonso Pinzon Mendez. Ce dernier est aussi l'auteur de plusieurs autres gratte-ciel célèbres de Panama City (dont l'hôtel Setai). Et, puisqu'en Floride, le nom de la griffe italienne est synonyme de glamour et de luxe, c'est tout naturellement que le groupe Attie - un des plus gros promoteurs américains - vient de s'offrir l'exclusivité d'une décoration « Versace Design ».
La Vita Tower va en effet être composée d'appartements privés, au luxe impressionnant. Un condominium comme l'aime l'Amérique, qui paie cash, avec un panel de services très complets. La tour comprendra un concierge, un spa et une boutique où seront proposés les produits Versace. La griffe italienne aura en fait en charge la décoration des plus beaux appartements, ceux dont les mètres carrés s'affichent presque en kilomètres, essentiellement tournés vers la baie, sur Balboa Avenue.
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Armani, lui, continue d'étendre son empire. Il est déjà le roi de la mode, l'empereur de la déco, le king du développement tout azimut, mais il jure qu'il peut faire encore mieux. D'où l'annonce à Dubaï de la création en série, d'hôtels et résidences à son nom. Le partenariat a été signé en 2005 avec Emaar Properties. Une chaîne d'hôtels, de palaces et de résidences de luxe est désormais en marche à travers le monde entier ! pas une minute à perdre : le tout devrait s'articuler mois après mois et s'inaugurer de même. Le premier hôtel et les premières résidences vont être inclus dans la plus haute tour du monde (une aiguille de 800 mètres et de 160 étages) : la Burj Dubaï qui sera achevée cette année dans un complexe immobilier énorme. On dit d'ailleurs qu'elle et ses grandes sœurs formeront bientôt le coeur même de la cité des Émirats Arabes Unis. À Dubaï, la course à la folie architecturale est à peine commencée, que les projets concurrents sont dépassés avant de naître. Mais la Burj en est le plus beau vertige. Giorgio, lui, pense aussi dans la foulée à des établissements à Milan, Marrakech (un ryad), New York, Shangaï et Londres. Comme d'habitude, il ne lâche rien : toutes les propriétés seront conçues par l'empereur en personne et dans les moindres détails. Du noir, du chocolat, des gris, des lignes droites et pures ... bref, l'Italie côté sobre ! À Dubaï, il a présenté le concept général et se dit enchanté de l'accueil : « En fait, je suis impatient de montrer une partie du travail que nous avons accompli ces dernières années, ainsi que les hauts standards que nous avons atteints dans tous les détails du projet. Les hôtels et les résidences Armani seront à la hauteur des attentes que le monde entier a placées en eux ». Marc Dardenne, président d'Emaar Hôtels et Resorts, déclare tout simplement que son groupe souhaite développer « des communautés qui reflètent un certain art de vivre ». En quelque sorte, que tous ceux qui m'aiment me suivent ... La phénoménale Burj est conçue comme une ville miniature sur 200 hectares, avec bureaux, services hôteliers, appartements, équipements de loisirs. Possibilité de vie en vase clos donc. Elle sera dotée de 40 000 mètres carrés réservés à 160 chambres et suites, plusieurs restaurants et un spa. Pour quelques happy few : 144 appartements dont tous les éléments ont la Casa Armani touch (une bonne partie a été créée à cette fin). On va enfin pouvoir vivre vertigineusement notre passion fashion ...
