La mise en valeur des produits glamour passe par la puissance de campagnes extrêmement ciblées, scénarisées et même starisées comme en témoignent celles de Louis Vuitton et Miu-Miu. Leurs images sont mises sur orbite dès la rentrée de septembre et devraient jouer le rôle de fusée pour le lancement des prochaines collections.

Eva, la femme ultime de vuitton

Lorsque Louis Vuitton se met en campagne, c’est avec Eva Herzigova, « la femme ultime » selon les propos de Marc Jacobs, directeur artistique de la marque. Dans une lumière froide et claire comme le cristal, les photographes Mert Alas et Marcus Piggott ont installé une ambiance tirée de la mémoire Vuitton : les années 80. Mais avec un regard carrément futuriste pour ce shooting qui s’est déroulé près du monumental globe terrestre en acier érigé en 1964 au cœur du parc Flushing Meadows dans le Queens à New York. La beauté sculpturale d’Eva Herzigova se prête à ce jeu architectural, et le top a tout de l’héroïne de Manga. La coiffure versus Japon avec ce petit chapeau plat que portaient les shoguns, le stylisme un zest oriental avec ces fourrures ceinturées sur des pantalons bouffants, ces tailleurs époque Mata Hari qui la moulent comme une seconde peau. Pas mal non plus le volumineux manteau de vison blanc de la saison hiver qui prend sa taille, réhaussé d’une ceinture à boucle de métal sculpté, tandis que le sac Jasmin en denim monogrammé dessiné par Marc Jacobs en collaboration avec l’artiste star japonais Takashi Murakami est ainsi mis très en avant.

Miu Miu au paradis

Miu-Miu, de son côté, a proposé à Vanessa Paradis d’interpréter la femme de l’hiver imaginée par Miuccia Prada. La chanteuse de « Divine idylle » est cette femme mythique, unique, comme les aime Prada, libre et fragile aussi. Prise dans un paysage parfaitement urbain, anonyme mais familier - il s’agit cette fois de Los Angeles - avec derrière l’objectif les mêmes photographes qui ont shooté la campagne Louis Vuitton, à savoir Mert Alas et Marcus Piggott (décidément). Vanessa Paradis reflète pour la marque l’indépendance totale, et un style très affirmé. Et pour Miuccia Prada, elle est l’incarnation d’un travail en continu sur les femmes d’aujourd’hui, leur beauté, leur intelligence, leur imagination et leur différence. Jolis sujets de campagnes.