Les stars aiment les diamants et ces derniers le leur rendent bien. Dans la féroce compétition qui les entoure (voir les extraits du livre « Luxe & Co »), Damiani vient de marquer un joli coup. Sharon Stone, considérée comme l’eldorado dans ce domaine (déjà bien appréciée par Dior), prête désormais sa blondeur au joaillier italien en apparaissant dans sa campagne de publicité. Elle succède à une autre blonde, Gwyneth Paltrow, icône de la marque deux ans durant, et à une kyrielle de stars.

Pouvez-vous énumérer toutes celles qui ont prêté leur nom à la griffe transalpine ? Une Italienne n’hésiterait pas : Isabella Rossellini, Chiara Mastroianni, Nastassja Kinski, Milla Jovovich, Jennifer Aniston, et donc Gwyneth Paltrow. Une liste qui autorise la marque à revendiquer une place leader sur ce registre, aux côtés de Harry Winston et autre Tiffany.

La première de ces égéries fut Sophia Loren, une amie personnelle de la famille et en particulier de Silvia Damiani, héritière de la marque de la troisième génération, vice-présidente et responsable des relations extérieures. Cette dernière, qui se rend régulièrement à Los Angeles, aurait réussi à tisser « spontanément » des liens personnels avec plusieurs actrices en vue, dont Sharon Stone. Mais certains coups de chance arrivent parfois seuls. Dans le film « Ocean’s Twelve », Brad Pitt avait ainsi créé la surprise en apparaissant à l’écran avec un bracelet Damiani, un choix « vraiment spontané » cette fois, précise la maison. La plus belle aubaine est cependant venue d’ailleurs. Tout récemment la marque a été victime d’un spectaculaire cambriolage, avec l’irruption de voleurs un week-end au siège milanais, alors qu’une réunion de travail avait lieu. Hélas pour ces cambrioleurs, les stars veillaient encore comme de bonnes fées sur leur fournisseur préféré : les plus belles pièces n’étaient pas sur place, mais à Los Angeles pour une petite tournée chez leurs amies hollywoodiennes… L’affaire, peu coûteuse pour Damiani, lui a apporté une énorme publicité. Finalement, les meilleurs amis des diamants sont peut-être aussi les voleurs !