Comment les marques ont tué le luxe.
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- Lire l'extrait numéro 3 : L’apparition des stylistes
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- Lire l'extrait numéro 5 : Les coulisses de l'action
- Lire l'extrait numéro 6 : Echange tapis rouge contre liposuccion
- Lire l'extrait numéro 7 : Ces stars si imprévisibles
Les coulisses de l’univers du luxe, pour le meilleur et pour le pire : c’est le menu du livre Luxe & Co - Comment les marques ont tué le luxe. Un sous-titre provocateur qui semble annoncer le pire. De fait, Dana Thomas n’hésite pas à révéler certains secrets d’arrière-cuisine que d’aucuns auraient préféré dissimuler. Cette journaliste américaine qui travaille notamment pour Newsweek Paris a exploré les coulisses du luxe quinze années durant. Elle sait tout des grandeurs et des misères de cet univers opaque. Les secrets de fabrication, les tractations confidentielles, les coutumes étranges. Son propos va au-delà de la recherche de l’anecdote. Elle explique les rouages profonds de cette gigantesque machine, ses traditions anciennes et ses grandes manœuvres financières. Elle salue aussi les vrais artistes de ce métier, ceux qui ont su conserver pour règle la recherche de l’exception. Ce sont eux qui sont restés en phase avec les vraies clientes du luxe, effrayées par la vulgarisation de certaines marques. Ces clientes « super-riches » qui ne mettent jamais les pieds dans une boutique, préférant faire venir les collections plusieurs fois par avion privé, qui n’acceptent que les sacs Hermès et les parfums sur mesure à 55 000 euros le flacon. Seul détour envisageable, le célèbre Daslu au Brésil : une enclave de luxe ultra-protégée de 70 000 m2 où elles pourront dégoter, en toute discrétion, l’hélicoptère assorti à leur robe. Des personnes « invisibles » et « plus riches que l’air » comme les définit Karl Lagerfeld, issues souvent du Nouveau Monde, capables d'annuler illico la commande d’une robe si elles la voient sur le dos d’une actrice. Et pourtant. Dans d’autres strates de cet univers, les tenues portées par ces mêmes actrices font l’objet d’incroyables manœuvres. La journaliste raconte par le menu les tractations pour que les stars hollywoodiennes arborent les robes ou les sacs qui feront rêver les foules et exploser les ventes. Au lendemain du Festival de Cannes, nous avons choisi de vous proposer en exclusivité une série d’extraits soulignant l'importance de ces enjeux. Premier épisode.
Luxe & Co - Comment les marques ont tué le luxe,
par Dana Thomas,
éditions Les Arènes, 390p, 22,80 euros.
