Guerlain joue la carte du Marais

Guerlain ouvre une nouvelle boutique en plein cœur du quartier très hype du Marais, rue des Francs-Bourgeois. Une adresse inhabituelle pour ce parfumeur, même si la boutique se situe entre la très chic place des Vosges et la rue de Sévigné, où vient de s’installer l’Éclaireur. « C’est un laboratoire qui investit un très beau quartier, déjà élu par d’autres marques de beauté », précise le président de Guerlain, Laurent Boillot.

Dans cette boutique écrin, imaginée par l’architecte Patricia Grosdemange, assistée d’artisans virtuoses, ébénistes ou maîtres verriers, « les parfums, les couleurs et les sons se répondent ». Les 110 m2 de cet espace sont illuminés par le sol et les murs couleur ivoire, ornés de miroirs, prismes de lumière. Dans une atmosphère de clair-obscur, on aperçoit, disposés sur un mobilier sombre, de multiples formes et volumes, parfums et palettes poudrées. Autre particularité, des cônes à essences permettent aux visiteurs de mieux découvrir l’âme des parfums. « Le luxe ne peut pas se contenter d’offrir des produits bien rangés sur des étagères. Il se doit d’être créatif en offrant de l’entertainement, pour donner à nos clientes envies de venir », commente Laurent Boillot.

Ce nouveau point de vente Guerlain s’inscrit dans la lignée de la toute première boutique, rue de Rivoli, imaginée par François-Pascal Guerlain, à laquelle ont succédé la boutique de la rue de la Paix ou la maison Guerlain des Champs-Élysées.

10, rue des Francs-Bourgeois, 75003 Paris