Burberry accélère sa stratégie Internet

Plus un papier chez Burberry, plus de catalogue, plus de photo… Rien que du digital. Même le trench. Depuis 1914, la célèbre gabardine imperméabilisée anglaise est largement sortie des tranchées (pour laquelle elle avait été conçue). Son nouveau terrain de chasse ? Le Net. Dans un premier temps, Burberry a proposé sur son site deux modèles qui défilaient le jour même de la dernière Fashion Week de Londres. C’était la première fois, en exclusivité et en série limitée, et ces trenchs peuvent être récupérés trois mois après leur commande sur le site de la marque. De plus, le défilé a été diffusé en direct parallèlement sur le site de la marque, où chacun pouvait adresser ses commentaires.

Voici que s’annonce une autre aventure Web, le réseau social, avec l’encouragement du succès sur Facebook, puisque Burberry affirme y être la marque la plus appréciée du monde du luxe par le nombre de fans (700 000). Christophe Bailey, directeur artistique aux manettes du style depuis 2001, a impulsé cette fois l’idée de partage. Partager notre trench chéri ? C’est simple comme un clic sur www.artofthetrench.com. On y voit les séries de photos commandées à Scott Schuman. Le fondateur du fameux blog des fashionistas, « The Sartorialist », a arpenté des villes comme Berlin, Paris, New York mais encore Venise ou São Paulo. Ses clichés montrent mille et une façons de porter le trench Burberry, cent attitudes, et autant d’allures que de silhouettes bien sûr. Aux fans de donner leur avis sur ces photos, et même d’adresser leur propre portrait « trenchisé » of course, qui sera peut-être sélectionné pour publication sur le site. À chacun donc de s’approprier ce legs patrimonial en coton. Sachez, enfin, que d’autres projets vont voir le jour. Les deux boutiques parisiennes vont notamment changer d’adresse. Burberry les déplace de quelques mètres dans leur quartier actuel ! En effet, telles que, elles ne conviennent pas aux nouveaux décors imaginés par Christopher Bailey pour la toute récente adresse de New York. Nous allons donc mourir d’impatience d’ici à 2011, date à laquelle le Burberry nouveau va nous surprendre…