De Chanel à JLC : les lunettes jouent l’anti-bling-bling

Le no logo deviendrait-il le must have en matière de lunettes ? Parmi les chefs-d’œuvre de la saison, on remarque de sages lunettes Chanel, dont le logo peut se retourner discrètement, grâce à une habile sphère articulée, en cas de passage en zone de turbulence (au hasard, manif, séquestration de dirigeant…) . Il est ainsi possible dans une garden party de mettre un coté logo si vous avez un voisin mondain à votre gauche, et l’autre en version no logo, si vous avez un altermondialiste à votre droite. Tellement pratique ! Ces lunettes Chanel sont un exemple étonnant de l’adaptation du luxe à la crise économique. « Extraordinaire ! » commente, très amusé, le sociologue Michel Wieviorka.

Signalée récemment par Charles Dantzig parmi les spots les plus snobs du moment, la nouvelle boutique de la maison Bonnet, 5, rue des Petits-Champs, va plus loin encore. Le logo est strictement banni par ce couturier de la lunetterie. « Nous n’avons pas la prétention de signer le profil de nos clients, ils ont horreur de cela. Pour eux, le luxe est une affaire très personnelle » , commente Franck Bonnet, le P-DG. Ceux-ci reconnaissent les modèles à l’oreille, grâce au son très particulier émis par les charnières issues de l’horlogerie suisse. Le sigle se limite à un micro-poinçon soigneusement planqué à l’intérieur des branches. Le must est désormais de savoir reconnaître un objet de luxe à ses seules qualités intrinsèques. Ainsi, les lunettes Undostrial – une marque dont seuls les initiés savent qu’elle est conçue par Lucas de Staël, le petit-fils du peintre –, se repèrent elles aussi à leurs charnières très particulières et à leurs montures métalliques d’un seul tenant.

Non moins discrète, la minuscule boutique JLC de la rue du Bac est devenue le rendez-vous de grands pros du style, Hedi Slimane, Sofia Coppola, Paul Smith ou Jil Sander en tête. Certes, la boutique vient de se relooker en blanc hyper design. Mais c’est autre chose qui attire ces stars du design comme les clients qui affluent dans les trois espaces parisiens de JLC (ceux du Bon Marché et du BHV homme doivent s’agrandir). La marque joue le no logo systématique et ne retient que des modèles dont le design est aussi abouti qu’antifrime. « J’ai récemment vu des grands patrons et des politiciens venir en catastrophe faire changer leurs lunettes. Ils rangeaient leurs modèles dorés pour adopter des lunettes en plastique toutes simples », remarque le P-DG de JLC, Luc Chekroun.

Cette demande de discrétion est particulièrement importante à Paris, et plus précisément sur la rive gauche. « En province, les logos restent encore demandés pour l’instant », commente Luc Chekroun. On cherchera donc vainement la trace d’un logo dans cette boutique. Mais on dénichera des exclusivités signées Tom Ford, comme ce modèle en bois et or à 1 822 euros, dont il n’existe que 50 modèles dans le monde. Il y a bien aussi dans la collection un modèle pavé de diamants, conçu par Barton Perreira, mais « c’est surtout pour amuser la presse », reconnaît le P-DG. Pour le reste, on préférera des marques pointues très sélectives – Chloé, Mosley Tribes, Dita, Oliver People… ou encore les modèles JLC aux formes toutes simples. Le plus vient aussi d’un service de sur-mesure : pour 70 euros, il est possible de faire graver quelques mots de son choix. Lesquels seront cachés, n’en doutons pas, sur la partie interne des modèles.