Roland Mouret : La révolution Internet

Chouchou des stars hollywoodiennes, le créateur Roland Mouret accélère le tempo de la mode en livrant en boutiques les modèles de sa ligne RM by Roland Mouret un mois seulement après son défilé parisien. L’inventeur de la célèbre Galaxy Dress a également utilisé un programme expérimental, Polymorphic (développé par la société Q-Morphic), pour constituer une vidéo interactive de son défilé, filmé selon 28 points de vue au choix. Il est visible sur les sites Fashionair et 19RM.tv… Interview d’un visionnaire qui écrit aujourd’hui l’avenir de sa discipline.

Prestigium. Pourquoi cette vidéo interactive de votre défilé diffusée aujourd’hui sur 19RM.tv, auparavant sur Fashionair ?

Roland Mouret. Aujourd’hui, nous ne pouvons plus nous passer de nos iPhones, et tout le monde chatte sur Twitter. En tant que créatif, on ne peut pas passer à côté des nouvelles technologies. C’est maintenant que la mode entre dans le XXIe siècle.

En tant que créatif, on ne peut pas passer à côté des nouvelles technologies. C’est maintenant que la mode entre dans le XXIe siècle

Comment expliquer les réserves dont le milieu de la mode a longtemps fait preuve à l’égard d’Internet ?
Roland Mouret. Internet est dans la lignée des mouvements qui ont aboli les hiérarchies, changé la société. On peut l’analyser comme un mouvement populaire. La mode ne pouvait pas le contrôler, donc elle en a eu peur.

La crise joue-t-elle un rôle dans ce soudain revirement en faveur d’Internet ?

Roland Mouret. Je pense qu’à cause de la crise, l’industrie ne peut plus ignorer la réalité des ventes en ligne. Les clientes ont voulu éviter d’aller dans les boutiques, elles ont alors beaucoup acheté sur le Web.

Votre associé, le producteur de musique et de télévision Simon Fuller, est aussi le cofondateur du site Fashionair. Pensez-vous que la mode gagnerait à être davantage intégrée dans la culture contemporaine globale ?
Roland Mouret. Simon considère la mode comme la colle qui lie la musique, le sport, le cinéma, tous les domaines… Il vient de l’industrie du divertissement. Et je pense que la mode va devenir un divertissement. La presse s’est trop vendue à la publicité, tout l’espace qu’elle laisse vacant est comblé par Internet. Je pense que Fashionair peut devenir l’équivalent de Facebook pour la mode.

La presse s’est trop vendue à la publicité, tout l’espace qu’elle laisse vacant est comblé par Internet

Comment Internet va-t-il influencer la mode de demain ?
Roland Mouret. On a voulu croire que les grands groupes avaient réponse à tout. Mais sur Internet, il n’y a pas de règles : le Web, à lui seul, peut lancer des carrières ; un parfait débutant peut y connaître le succès. J’ai envie de participer au développement du programme Polymorphic, j’aimerais que la caméra tourne autour des mannequins de mes défilés, car je pense que dans quelques années les publicités seront en 3D. Enfin, notre rapport au temps a changé et va continuer de s’accélérer. Il n’y a plus de saisons aujourd’hui. Le vêtement devrait être en vente juste après les défilés, qui seront à l’avenir destinés aux clientes. Le président de la Fédération française de la couture, du prêt-à-porter, des couturiers et des créateurs de mode, Didier Grumbach, partage cette vision. Les possibilités sont immenses.

www.fashionair.com 

www.19rm.tv
RM by Roland Mouret

en vente chez Maria Luisa, sur www.net-a-porter.com et au Printemps.