Luxe, mode d’emploi

Le luxe est sans doute l’un des secteurs les plus convoités mais aussi les plus insaisissables de notre société. Ses codes évoluent d’une époque à l’autre, d’un pays à l’autre ou encore d’un sociotype à l’autre, obéissant à des règles parfois irrationnelles, et à des stratégies extrêmement subtiles. Cet univers ultra-codé est décortiqué par le menu dans Luxe oblige, un ouvrage écrit par Jean-Noël Kapferer, l’un des plus grands experts du management de marque et Vincent Bastien, qui a notamment dirigé Louis Vuitton, Sanofi Beauté, et Yves Saint Laurent Parfums… Passionné, éclectique et fin analyste, ce polytechnicien connaît toutes les arcanes de ce domaine et ses ressorts les plus complexes. Et il ne craint pas de bousculer les idées reçues. Ainsi, laissant de côté les poncifs habituels sur la quête de perfection, il revendique la légitimité des objets « imparfaits ». Et plaide, entre autres, pour l’oubli du positionnement, ou même la non adaptation volontaire à la demande. Décoiffant. Les deux auteurs ont réussi à formuler les stratégies les plus intuitives menées par ceux qui traquent l’essence du luxe. Cet ouvrage, extrêmement pointu, intéressera autant les professionnels que ceux qui aiment découvrir l’envers du décor. Vincent Bastien livre en avant première à Prestigium ses différentes analyses.

Luxe oblige, par Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer, chez Eyrolles, Editions d’Organisation, 384 pages. Acheter Luxe oblige en ligne

Interview vidéo de Vincent Bastien