Mobilisation – quasi – générale pour les soldes d’été

Après un premier trimestre en demi-teintes côté ventes pour les marques de prêt-à-porter, les soldes d’été qui commencent le 24 juin sonnent le branle-bas de combat sur le front de la fashion. Des grands boulevards à l’avenue Montaigne, les étiquettes valsent, et les vitrines clignotent comme si c’était Noël. Le monde de la tendance appartient à celles qui se lèvent tôt : ouverture des portes dès 8 h pour le coup d’envoi mercredi au Printemps, ainsi qu’au Bon Marché  ; 8 h 30 chez Franck et Fils  ; dès 9 h, ou 9 h 30, pour beaucoup d’enseignes, telle Sonia Rykiel boulevard Saint-Germain. Les plus matinales ne seront pas déçues : veste smoking à paillettes noires Yves Saint Laurent à 1 495 € (contre 2 990 €) combi-pantalon Chloé en gabardine de coton sable, noué taille haute, à 850 € (contre 1 700 €), chemisier Dries Van Noten en soie imprimée carreaux noir et blanc, à 441 € au lieu de 735 €… : dès mercredi, le deuxième étage mode & luxe du Printemps affiche entre – 40 et – 50 % ! Au rayon souliers, les remises varient entre – 30 % (sandales bicolores Marc Jacobs avec talon géométrique « Comb » soldées de 395 € à 275 €) et – 50 %, comme pour les sandales en cuir multibrides Sigerson Morrison, de 670 € à 335 €, ou les spartiates qui passent de 475 € à 237,50 €. – 50 % dès le premier jour également chez Montaigne Market sur les jeans Notify, Siwy et PRPS, les sweats à capuches Juicy Couture, les tongs K. Jacques, les maillots Melissa Odabash, mais aussi la collection Liberty de Cacharel ou le prêt-à-porter Balmain et Givenchy. Même politique Place des Vosges chez l’Eclaireur, où la majorité des marques sont soldées à moitié prix (prêt-à-porter Balenciaga, Lanvin, Dries Van Noten, Rick Owens, Ann Demeulemeester, chaussures et sacs Marni…). La boutique du Marais prévoit aussi d’ouvrir le premier dimanche après-midi, et offre à ses clientes de faire venir par coursier dans l’heure, d’un autre magasin l’Eclaireur, une taille ou une couleur qui ne serait pas disponible. Cerise sur le gâteau, quelques enseignes déroulent en effet le tapis rouge aux fashionistas. Le Printemps propose un service voiturier le samedi (forfait 1 heure, 5 €) un « Personal Shopper » gratuit sur rendez-vous (tél. : 01 42 82 66 11), et malin, un service « Achat Mains Libres » pour faire regrouper ses achats en un lieu unique et les régler en une seule fois. Mais tandis que les soldes font figure d’événement pour certaines enseignes, comme le Printemps qui emploie 150 personnes en renfort durant cette période, ou certaines griffes, comme Dior, qui investit pour l’occasion l’espace éphémère Drouot-Montaigne, d’autres jouent la carte de la discrétion, et choisissent de privilégier plus tôt dans la saison une clientèle triée sur le volet lors de ventes privées, sur invitations, telle la boutique Maria Luisa, ou Vuitton, qui ne solde pas, et consent des remises exceptionnelles uniquement à son personnel et à une petite liste de privilégiés conviés à sa braderie. Happy few…