Uniqlo se donne les moyens de ses ambitions

En annonçant coup sur coup l’ouverture de son premier flagship à Paris fin septembre 2009 et la collaboration avec la créatrice allemande Jil Sander, Uniqlo prépare une arrivée en fanfare dans l’Hexagone. Cette marque japonaise ne ménage pas sa peine pour détrôner ses concurrents Gap, Zara et H&M, qui dominent un secteur très saturé. Connu pour la qualité de ses matières, en particulier pour sa technologie Heattech, à base de tissus thermiques, Uniqlo investit le quartier très prisé de l’Opéra avec une collection Automne-Hiver 2009-2010 qui devrait intéresser les fashionistas. Les classiques culte de la marque seront en effet accompagnés par la collection +J, réalisée par Jil Sander, créatrice minimalisme bien connue dont la carrière était en suspens depuis quelques années.

Autant focalisé sur la provenance de ses textiles que sur l’innovation technologique, Uniqlo laisse ici transparaître de belles promesses. Cachemire, laine mérinos ou Heattech, les pièces sont élégantes et permettront aux bourses modestes de personnaliser leur style. L’arrivée de Jil Sander sur une base permanente apporte le plus d’une touche européenne. La créatrice prépare d’ores et déjà la prochaine collection +J, qui devrait être plus fournie. Ce regain d’activité est une aubaine pour celle qui semblait s’être éclipsée du monde de la mode à regret. Après le rachat par Prada de sa marque éponyme en 1999, Jil Sander était rapidement entrée en conflit avec Patrizio Bertelli – PDG du groupe et mari de Miuccia Prada –, ce qui entraîna son départ, en 2004.

Créé en 1984 à Hiroshima, Uniqlo fait depuis vingt-cinq ans l’effet d’une bombe dans l’univers du vêtement. Devenue numéro un au Japon avec une stratégie alliant bas prix, création et technologie, la marque sans logo ambitionne depuis quelques années de se donner une plus grande envergure : « Nous devons continuer de nous réinventer afin de devenir une marque de prêt-à-porter remarquable, de dimension mondiale », explique Tadashi Yanai, PDG de Fast Retailing, le groupe qui détient Uniqlo. Après New York en novembre 2006, Londres et Pékin l’année suivante, c’est au tour de Paris d’inaugurer 2 150 m² d’ambitions, avec le flagship le plus grand de la marque en Europe.

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